{"id":1943,"date":"2013-05-12T21:36:24","date_gmt":"2013-05-12T21:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:undefined\/?p=1943"},"modified":"2013-05-12T21:50:58","modified_gmt":"2013-05-12T21:50:58","slug":"il-giornalismo-iperlocale-e-mobile-e-cresce-cresce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilmonella.com\/?p=1943","title":{"rendered":"Il giornalismo \u00e8 vivo. Ma \u00e8 iperlocale, e mobile."},"content":{"rendered":"

Uno dei temi pi\u00f9 discussi al recente <\/span>Festival Internazionale del Giornalismo<\/a> – e, immagino, in ogni consesso umano che raduni pi\u00f9 di due giornalisti o editori nella stessa stanza – \u00e8 stato ovviamente ‘la sopravvivenza’ dell’intero settore, di fronte alla minaccia Internet, o di altre morbide apocalissi future.<\/span><\/p>\n

La crisi dei grandi pachidermi editoriali c’\u00e8, e nonostante tanti auto-elogi ed apologie autoreferenziali decantate a denti stretti (tante, troppe forse, sentite al festival<\/em>), la realt\u00e0 dei media nazionali \u00e8 fatta di \u00a0tagli, scioperi, esuberi, incertezza e dubbiose riconversioni.<\/p>\n

Anche nel Regno Unito la solfa \u00e8 quella. Il Guardian<\/em> coperto di allori \u00e8 perennemente sull’orlo della bancarotta, giusto per citarne uno.<\/p>\n

Se da un lato per l’industria nazionale della notizia sia un periodo di sangue e stridor di denti, dall’altro il giornalismo iperlocale non ha mai goduto di cos\u00ec buona salute.<\/strong><\/p>\n

Merito del mobile. <\/strong>
\nUna ricerca<\/a>\u00a0della\u00a0fondazione NESTA (National Endowment for Science, Technology and the Arts<\/a>)\u00a0mostra infatti come nel Regno Unito il consumo di informazione iperlocale<\/span> sia cresciuto in maniera esponenziale, \u00a0sistematica e capillare grazie alla diffusione degli smartphones.<\/p>\n

The majority (66 per cent) of adults in the UK are interested in news and information about\u00a0the immediate area in which they currently live.<\/p><\/blockquote>\n

Jon Kingsbury,\u00a0direttore della responsabile della ricerca, ha spiegato\u00a0a Journalism.co.uk<\/a>\u00a0che, nonostante la crisi, un pi\u00f9 diffuso accesso mobile alla notizia ha avuto l’effetto di ampliare\u00a0il bacino di pubblico per i portali locali e iperlocali.<\/p>\n

Segno, forse, che l’appetito per la notizia \u00e8 sempiterno (e, pertanto, sempiternamente monetizzabile).<\/p>\n

\"media<\/a><\/p>\n

Nel maggio 2012, i siti di news iperlocali nel Regno Unito erano 432. Nel febbraio 2013, questo numero \u00e8 salito a 633.<\/strong> Una persona su sette (14%), rivela Ofcom, naviga sul sito della comunit\u00e0 locale con cadenza regolare e mensile.<\/p>\n

Uno dei siti di informazione iperlocale pi\u00f9 visitati,\u00a0Sheffield Forum<\/a>, ha compiuto 10 anni e conta pi\u00f9 di 6.4 milioni di posts in archivio. Un numero in continua crescita, “ad un ritmo di 2,000 posts al giorno.”<\/p>\n

Il 55% del piccolo ma simbolico campione intervistato dall’osservatorio NESTA (2,248 persone)\u00a0ha ammesso che l’aumento del consumo di notizie iperlocali – soprattutto, meteo, notizie di cronaca e <\/span>entertainment<\/em>, settore in mia opinione cardine per fidelizzare i lettore – \u00e8 direttamente connesso al possesso di uno smartphone o di un tablet.<\/span><\/p>\n

L’elemento mobile non \u00e8 da sottovalutare, visto che i cellulari sono oramai dotati di complessi sistemi di geo-localizzazione. <\/strong>In poche parole, il tuo telefono\u00a0sa dove ti trovi<\/a><\/strong>: \u00a0l’ottenimento di questa preziosa informazione diventa vitale per gli editori locali, soprattuto pensando alla possibilit\u00e0 di poter\u00a0calibrare notizie e pubblicit\u00e0<\/strong>\u00a0in maniera estremamente accurata.<\/p>\n

Perche’ informazione iperlocale?<\/span><\/strong><\/p>\n

Perch\u00e8 innanzitutto la si giudica pi\u00f9 affidabile dell’informazione locale, e ne si \u00e8 generalmente soddisfatti (l’88% degli intervistati si dichiara estremamente soddisfatto del servizio ricevuto).
\nIn secondo luogo, perch\u00e8 si \u00e8 in cerca di informazioni funzionali alla propria quotidianit\u00e0.<\/p>\n

Fifty per cent of hyperlocal media users get information about local\u00a0weather, and 41 per cent information about local breaking news. Other popular topics include information on local entertainment (32 per cent), restaurants, clubs or bars (30 per cent) and\u00a0community events (27 per cent).<\/p><\/blockquote>\n

In prospettiva generale, e gi\u00e0 che ci siamo sfiorando anche la realt\u00e0 italiana, i dati – presi cum grano salis<\/em>, considerata la scala e la geografia dello studio – incoraggiano gli editori a iniziare a considerare news,<\/em>\u00a0meteo o servizi come quello per il traffico come soglie, strumenti di ingresso al sito internet.
\n
\nUna volta catturato il lettore, ecco che viene il bello: creare le condizioni affinch\u00e8 questo non fugga immediatamente dopo aver ottenuto l’informazione desiderata, bens\u00ec si soffermi sul sito a fruire di altri servizi comunitari.<\/span><\/p>\n

\"Screen<\/a><\/p>\n

Nonostante il consumo di notizie sui portali locali, \u00e8 importante notare come il pubblico inglese si aspetti che i media nazionali offrano non solo notizie su scala globale, ma anche iperlocale.<\/p>\n

When we asked them where they would look for very very local content they were much more likely to look to existing or traditional brands, like broadcasters and traditional local newspapers, than they were to hyperlocal blogs.<\/p><\/blockquote>\n

La percezione: lettore attivo vs lettore passivo.<\/strong><\/span><\/p>\n

Pochi gli intervistati (29%) che hanno la percezione di stare influenzando la realt\u00e0 iperlocale tramite il loro consumo di notizie: solo il 21% \u00a0dichiara infatti di aver allargato il proprio network di conoscenze grazie all’interazione online con i portali di news. In breve, si dice nel report NESTA, il beneficio percepito nel costruire comunit\u00e0 appare secondario rispetto all’ottenere informazioni utili nell’immediato.<\/p>\n

Costruire una comunit\u00e0 di lettori ATTIVA<\/strong>, questa la sfida tanto per i media nazionali quanto – e soprattutto – per i media locali e iperlocali. \u00a0Una comunit\u00e0 che ritorna sulla pagina web perch\u00e8 ha sia la percezione di essere valorizzata, sia quella di apportare un contributo diretto e positivo alla realt\u00e0 circostante attraverso la fruizione del sito.<\/p>\n

E no, chi \u00e8 interessato alle notizie locali non \u00e8 solo il vecchietto col bastone. Non solo, almeno. I nuovi consumatori di news iperlocali sono relativamente giovani.<\/p>\n

Hyperlocal media use is highest in the 35-54 year old age group. In individual age categories, the penetration of hyperlocal media use is highest for 35-54 year olds (52 per cent of 35-54 year olds have used hyperlocal media), followed by 16-34 year olds (49 per cent of this group have used hyperlocal media) and then by those aged 55 and over (35 per cent have used hyperlocal media).<\/p><\/blockquote>\n

\"Screen<\/a><\/p>\n

SEO conta. Anche e soprattutto geograficamente.<\/strong><\/p>\n

Forse non \u00e8 una novit\u00e0, ma Google fa ancora la parte del leone quando si tratta di accessi ai siti internet dei media iperlocali. Un accurato lavoro di geotagging<\/em>\u00a0– e di pubblicazione secondo i migliori parametri SEO \u00a0– assume rilevanza \u00a0se in grado di assicurare che il contenuto iperlocale sia facilmente trovabile sui motori di ricerca.
\nTante le storie prodotte (la ricerca calcola che i siti di notizie iperlocali presi come campione siano in grado di produrre 380 storie al giorno, con una media di 15 storie all’ora), tanto il bisogno di assicurare la necessaria visibilit\u00e0 ad ognuna di esse.\u00a0La collaborazione pi\u00f9 stretta tra aziende\/brands<\/em>\u00a0locali e i siti di informazione (attraverso i social media o\u00a0partnerships,\u00a0<\/em>magari\u00a0una tantum) pu\u00f2 rappresentare una miniera d’oro sia sul piano della sostenibilit\u00e0 economica sia su quello della diffusione e reperibilit\u00e0 del contenuto.<\/p>\n

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Applicazioni per smartphones<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Non solo quelle per la segnalazione di problemi, guasti e disagi nel quartiere<\/a>. Ci sono le app<\/em> in cui\u00a0buoni sconto per i negozietti locali si alternano alle notizie di zona; le guide geolocalizzate che permettono di accedere alle informazioni pi\u00f9 importanti per quello specifico angolo di strada (incluse delibere comunali pendenti sull’area in questioni, lavori in corso pianificati etc.); mappe interattive, un servizi mobile di notizie in gallese aperto alla pubblicazione da parte degli studenti locali, e infine applicazioni per dare la possibilit\u00e0 alle botteghe locali di segnalare saldi e offerte speciali al loro passaggio per strada. NESTA, tra le altre cose, premia e supporta le migliori applicazioni mobile, a met\u00e0 fra informazione, servizi per la comunit\u00e0 e il cittadino e advertising<\/em>.<\/a>\u00a0Come questa.<\/p>\n